公关活动策划书

公关活动方案必须经过议定公关主体带领考核和承诺，偶然还应向有关当部分分报告。其目标是使公关目标与构造整体目标雷同等，使公关活动与构造其他部分的工作彼此和谐、彼此配归并获得合法性，不然方案没法践诺。大家干系筹谋书是大家干系活动方案的典范载体，是以，撰写大家干系筹谋书是大家干系人员的必备技巧之一。

1、大家干系筹谋书的内容要素

大家干系筹谋书异国巩固的模样，筹谋者平常根据实际的必要和本身的文笔风致来撰写。但不管筹谋书的式样、内容有如何的差别，理应包括的要素都不可或缺。一份完好的大家干系筹谋书该当具有5W、2H、1E，即：

Why(为甚么)——筹谋的启事；

Who（谁）——筹谋者、筹谋方案针对的大家；

What（甚么）——筹谋的目标、内容；

Where（那边）——方案履行地点；

When（甚么时候）——方案履行机遇；

How（如何）——方案履行式样；

How much(多少)——活动经费预算；

Effect(结果)——活动履行结果猜测。

上述八个要素便是一份完好的大家干系筹谋书该当具有的根本骨架。针对差别构造、差别内容与式样的大家干系筹谋方案，该当环绕这八个要素，根据本身的必要去进行充裕美满和配合搭配，大家干系筹谋书的创设性与本性风致，就存在于对要素的充裕美满和配合搭配的差别当中。

2、大家干系筹谋书的撰写方法

大家干系筹谋书平常可分为三个部分：题目、签名及成文日期，正文，附件。

（一）题目、签名及成文日期

1．筹谋书的题目

筹谋书的题目必须细致清楚，让人一目明白。筹谋书题目字号稍大于正文，居平分列。其表现式样有三种：

（1）公关主体＋事由＋文种。由构造聘请的公顾问料、公关公司筹谋公关活动方案，其筹谋书平经常使用这类式样的题目。如：东方商厦第十届香水文化节筹谋书、实桥公司开业庆典筹谋书、巨能钙公司清除“双氧水变乱”感化的公关活动筹谋书。

（2）事由＋文种。由构造内设公关机构筹谋公关活动方案，其筹谋书平经常使用这类式样的题目。如：爱漂亮奖学金筹划10周年怀念活动筹谋书、心理健康知识宣扬活动筹谋书。

（3）主题目＋副题目。主题目平常是公关活动主题，副题目即经常使用筹谋书名称。如：“戴德糊口生涯，存眷心理健康——心理健康知识宣扬活动筹谋书”、“节拍狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动筹划”。

2．筹谋书签名

筹谋书签名为筹谋者单位或个人名称。如方案系群体或构造结束，可签名“××公关公司”、“ ××公关部”；对此中起紧张效用的个人，也可在单位名称以后签名，如“总筹谋×××”、“筹谋总监×××”。方案如系个人结束，则直接签名“筹谋人×××”。

3．筹谋书成文日期及别的

（1）成文日期。在签名下面注明筹谋案牍结束的详细日期，平常加括号。如：（2008年11月18日）。

（2）编号。对筹谋书进行编号，便于存档和查找。比如根据筹谋方案次序编号，根据方案的紧张程度或隐瞒程度编号，根据方案办理的分类编号等。编号标识平常位于筹谋书题目右上角。

（3）版记。如筹谋方案尚属底稿或底稿，还应在题目下括号注明，写上“底稿”、“评论辩论稿”、“收罗定见稿”等字样。倘若前有“底稿”，决议计划拍板后的筹谋方案就应注明“修订稿”、“履行稿”、“履行稿”等字样。

（二）正文

筹谋书正文可分为活动背景、活动方案和结果展望三个层次展开。

1．活动背景

活动背景分析的目标紧张是让公关主体带领者、公关活动方案履行者明白此次活动要办理甚么题目及其明显的记忆点是甚么。是以，活动背景分析应是公关筹谋者在综合分析公关主美观对的公关题目根本之上，对订定公关活动方案的根据、紧张目标和创意的简要阐明。

这部分内容应根据筹谋书的特点在以下项目中拔取内容重点讲述：

——构造面对的公关题目及环境特征

——构造的成长历史及构造立场

——兑现构造既定目标必要克服的障碍

——展开公关活动的因为

——展开公关活动的目标念头等。

2．活动方案

这是公关筹谋书的核心部分。其紧张内容有：

（1）活动目标；

（2）活动主题；

（3）活动内容；

（4）经费预算。

这一部分的写作必要殷勤，但以纲领式为好，不消太细致致地去加以描述衬着，也不要给人以头绪繁多混乱或干涩死板的感触。

3．结果展望

活动结果展望的紧张目标是让公关活动主体带领者和公关活动履行者明了公关筹谋盼望获得甚么样的结果，以及公关活动可否获得预定的结果。这部分写作只要答复明白我们在筹谋论证时发起的几个题目便可。

（三）附件

这部分内容不必定每份筹谋书都必要，应根据详细环境而定。紧张的附件凡是有：

——活动筹办工作日程促成表

——有关人员职责分派表

——经费开支预算明细表

——活动所需物品一览表

——场地利用安排表

——相干资料

——珍视事变等。