车展路演策划书

车展路演筹谋书

1、活动背景

河北省C市是一座有着200万人口的中等都会，家庭汽车消耗方才起步。

立即经济环境……居民收益……

汽车经销近况……

消耗者对车型需求查看……

XX家用轿车在本地销售状况……

2、活动主题

“靓车美女畅享豪情夏季，试驾XX轿车体验前卫糊口生涯”

3、活动地点

C市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，总计8个县市。

4、活动时候

2010年7—8月每周六（或周日，根据气候状况调整）全天。

5、紧张内容

（1）XX车队巡游宣扬；（上午）

（2）广场车展；（下午至晚上）

（3）试驾；（下午至薄暮）

（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）

6、活动目标

（1）周全宣扬、亮相2010主推车型的机能、特点、代价优惠；

（2）提拔XX轿车的品牌形象和在本地消耗者中的驰名度，加强潜伏消耗者对XX车的知信度。

（3）密切与县级汽车经销商的互助干系。

7、前期筹办工作

（1）场地和谐……

（2）宣扬物品计划、建造（明细）……

（3）聘请演艺公司（4S店）

（4）聘请锣鼓队，巡游指导；（各县市经销商）

（5）市场相干信息汇集

（6）后勤保险（明细）……

8、造势宣扬方案

（1）县市有线（数字）电视飞字告白……

（2）DM单……

（3）海报、条幅……

（4）短信……

（5）客户档案利用（一对一德律风关照）……

9、现场安排（以首站Y市为例）

广场氛围——

全部休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的色彩差别。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享豪情夏季，试驾XX轿车体验前卫糊口生涯”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅构成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

汽车展区——

……

表演舞台——

……

10、活动流程：

上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场安排现场和舞台。

8：30：车队巡游入手下手，巡游门路……

11：00：现场安排终了，安检，音响配置调试。

12：00：展出车辆到位

13：30：播放音乐，各路工作人员就位；

14：00：下午表演入手下手，试驾报名入手下手，车模到位；

表演节目单（略）

主持人主持词纲领（略）

试驾互动……

16：30：表演结束，试驾连续

17：30：车队巡游，不需锣鼓指导，车模、工作人员（发放DM）跟随，停泊站点……（略）

19：30：播放DJ音乐暖场

20：00：晚场表演入手下手

表演节目单（略）

互动游戏……

车模走秀

当天购车者互动……

22：00：活动结束。

11、活动经费预算

（略）